Eye-tracking анализ

Просматриваемый продукт: Реклама Lays https://youtu.be/ShfyLADWme0

Первый участник - Ксения Щербакова

Второй участник - Всеволод Бутов

Анализ зрительного поведения первого участника

Ксения - классическое восприятие рекламного контента с акцентом на лица и текстовую информацию. 

Анализ выделенной зоны в центре экрана за все время видео, что я удерживала на ней взгляд в течение 9,58 секунды, что составляет 65% от хронометража видео. Внимание к продукту возникло практически мгновенно - уже на 0,25 секунды я зафиксировала взгляд на упаковке.

В самом начале ролика, на кадре с билбордом, я сразу обратила внимание на крупный текстовый блок «Lay’s MAXX Громче голода». Это объясняется естественным стремлением считывать информацию слева направо для понимания контекста. 

При переходе к сцене с самокатом мой взгляд переместился на фигуру главного героя, который двигался в центре кадра в окружении анимированных звуковых волн. 

На крупном плане лица актера на десятой секунде зафиксирована максимальная концентрация внимания. Это стандартное подсознательное желание в первую очередь смотреть на лица людей и считывать их эмоции. 

На финальном пэкшоте мой взгляд сфокусировался на ярко-зеленой контрастной надписи «MAX», расположенной по центру упаковки.

Анализ зрительного поведения второго участника

Всеволод показал еще более высокие количественные показатели вовлеченности. Время удержания его взгляда в центральной зоне экрана составило 12,77 секунды, то есть 87% от всего времени просмотра, а первая фиксация произошла - на 0,21 секунды.

Начальный кадр с билбордом Всеволод воспринял более комплексно: его тепловая карта показывает две одинаково сильные зоны фиксации: на тексте слева и на изображении пачки чипсов справа. Однако во время сцены с самокатом его внимание частично переключилось на фоновую архитектуру здания на заднем плане, что может быть связано с движением графической волны вверх или простым отвлечением на ритмичный узор окон. 

На четвертой секунде, при крупном показе пачки на столе, Всеволод сосредоточился на привычном круглом логотипе Lay's и желтой плашке «Новинка».

 

В сцене крупного плана лица актера его взгляд был немного смещен вправо, вероятно, из-за динамичных движений головы персонажа.

На финальном пэкшоте Всеволод проявил наибольший интерес к традиционной красной эмблеме Lay's в верхней части упаковки и к изображению самих чипсов, лежащих рядом.

Сравнительный анализ результатов

Сравнивая тепловые карты, можно заметить существенные различия в наших зрительных стратегиях. Несмотря на то, что мы оба среагировали на появление рекламируемого объекта практически одновременно, глубина нашей концентрации различается. Всеволод удерживал взгляд на продуктовой зоне значительно дольше и распределял внимание шире, успевая за первую секунду заметить и текст, и изображение пачки на билборде. С другой стороны, я реже отвлекалась на фоновые элементы вроде зданий, стабильно удерживая фокус на центральном персонаже.

Разница в восприятии бренда особенно заметна на финальном кадре ролика. Я зафиксировала взгляд на надписи «MAX», выделяя категорию продукта и его конкретную линейку. Всеволод предпочел сфокусироваться на бренде, выбрав в качестве главного визуального якоря знакомый красный логотип «Lay’s», а также уделил внимание изображению самого продукта справа от пачки.

Различия в поведении скорее всего можно объяснить психологическими особенностями восприятия. Я больше ориентирована на текстовые маркеры и социальное взаимодействие (лицо героя), в то время как Всеволод сильнее реагирует на яркие цветовые пятна, элементы айдентики бренда и аппетитные визуальные образы еды, параллельно проявляя большее любопытство к деталям фона.