Щербакова Ксения

Просматриваемый продукт: Реклама Lays https://youtu.be/ShfyLADWme0 Первый участник - Ксения Щербакова Второй участник - Всеволод Бутов Анализ зрительного поведения первого участника Ксения - классическое восприятие рекламного контента с акцентом на лица и текстовую информацию.  Анализ выделенной зоны в центре экрана за все время видео, что я удерживала на ней взгляд в течение 9,58 секунды, что составляет 65% от хронометража видео. Внимание к продукту возникло практически мгновенно - уже на 0,25 секунды я зафиксировала взгляд на упаковке. В самом начале ролика, на кадре с билбордом, я сразу обратила внимание на крупный текстовый блок «Lay’s MAXX Громче голода». Это объясняется естественным стремлением считывать информацию слева направо для понимания контекста.  При переходе к сцене с самокатом мой взгляд переместился на фигуру главного героя, который двигался в центре кадра в окружении анимированных звуковых волн.  На крупном плане лица актера на десятой секунде зафик...

Протокол невключенного наблюдения Предмет наблюдения: трейлер фильма «Аватар: Путь воды». Этот материал показался мне подходящим, потому что он яркий, зрелищный и сразу вызывает у зрителя эмоциональную реакцию. Реакция аудитории: Во время просмотра трейлера у большинства людей я заметила интерес и сильное впечатление от картинки. Многие сразу говорили, что трейлер очень красивый, масштабный и эффектный. Некоторые респонденты отмечали, что им особенно понравились подводные сцены и визуальные эффекты. У многих возникло желание посмотреть фильм полностью. При этом были и более сдержанные реакции: часть людей сказала, что трейлер выглядит впечатляюще, но пока сложно понять, насколько сам фильм будет интересным по сюжету. Вопросы: - Какие эмоции у вас вызвал этот трейлер? - Что вам запомнилось больше всего? - Захотелось ли вам посмотреть фильм после просмотра трейлера? - Что вам показалось самым сильным в трейлере: сюжет, картинка или музыка? - Показался ли вам трейлер убедительным? Эти воп...

Таблица наблюдения  Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like" Смех, удивление, мемность, "что это вообще было?", активные репосты  Весело, абсурдно, очень цепляет, хочется пересмотреть  Общее: юмор и неожиданность; различие: аудитория сильнее считывает "вирусность", я - еще и продакшн-стиль Реклама работает за счет темпа, самоиронии и полного разрыва ожиданий  Dollar Shave Club - "Our Blades Are F**ing Great" Смех, доверие, ощущение "прямо и честно", массовое обсуждение  Ощущение свежести, дерзости и уверенности бренда  Общее: ирония; различие: аудитория видит выгодность, я - удачную подачу личности бренда Сильная реклама может быть простой по форме, если голос бренда очень живой  Volkswagen - "The Force" Умилен...